早前，小编成在微博上看见@搬到砖小剧务 放的一条微博，它以电影图解的形式，描写一位父亲在女儿娶妻那天，特地为她盘头发时，回忆起女儿从一个小女孩渐渐长大成人，仍然天天摩擦力他，并有了另一个男人替换他为女儿遮风挡雨。就是这样一个性刺激泪腺的故事，在微博上引发了普遍的发送。然而，后来有人告诉他小编，这是一条营销微博，而且这条微博营销的背后某种程度只是几人的小团队，而是一家早已上市的营销公司在展开操作者。这家公司取名为微梦想，蒙欣是微梦想的牵头创始人兼任CEO。
对于上述微博，蒙欣极为失望。他指出一次好的营销就应当像这样不具备伪装的特点，对于营销点不感兴趣的用户，不影响他们感官和传播，对于明白营销点的用户，更加不会引起他们的回响。而像搬到砖小剧务这样的微博账号，微梦想有数百个。据蒙欣讲解，目前，微梦想享有1亿名活跃用户，其中有8000万是微博用户，有2000万是微信用户。
一家微博营销公司究竟靠什么上市？带着对大V、段子手的注目和微博营销工作的奇怪，(公众号：)联系到了微梦想CEO蒙欣，并就一些问题对其展开了专访。微梦想2014年底，微梦想被安妮股份（深交所股票代码：002235）收购，沦为一家上市企业，也是国内第一家在A股上市的互联网新媒体营销公司。蒙欣回应，收购并不是因为“没钱”，而是期望通过和资本市场互通，利用上市公司的实力，让微梦想资源的能力缩放。
从创办到现在上市，微梦想的发展十分较慢，以致蒙欣在回想公司发展历程的时候，印象较为深刻印象的事情是公司迁往。据介绍，公司从创办到现在，早已展开过4次搬去，目前座落在深圳智恒产业园一层800平米的办公室。蒙欣本科就读于中国人民大学，和大部分TMT创始人有所不同的是，这位来自海南的80后创业者当年在校曾因挂科门数过于多最后与毕业证失之交臂。
在聊及过往这段经历时，他大笑称之为，或许正是对网游的热衷和对全职工作的热情，给自己后来的创业祸根最佳土壤。2010年，在Twitter上看见有自媒体把Twitter当成一个公关和营销渠道时，蒙欣辨别微博迅速也不会朝着这样的商业化的方向演变。在创立微梦想之前，蒙欣就任于国内专攻无线数据业务领域的中移动旗下子公司卓望数码。
多年的业务溶解已为其在职位和收益方面带给很大的提高，这使得蒙欣在决择否开始创业时也一度犹豫不决。“最后影响我自由选择的，是对未来几年移动互联网愈演愈烈的预期”。于是他辞任高薪安定的工作，和大学校友一起创立微梦想。
不同于一般营销公司环绕几个微博账号展开内容运营的“战术踢法”，微梦想从一开始回头的就是“战略创意路线”。为了尽早已完成在微博端的布局，我们动用天使轮的几百万资金用来出售高质量微博帐号，较慢构成资源壁垒，再加微梦想首创的热点捕捉工具，每天需要大大产生用户喜闻乐见的内容，粉丝数蹭蹭地就上去了。“当年互联网大家都在说道微博三大门为首，殊不知只不过当时国内握微博帐号与粉丝规模仅次于的微博营销公司只不过是我们微梦想。
现在看看只不过胆子知道相当大，就跟在股票市场里抢走抄底似的。在当时，我卖过的三高的三样东西就是车子、房子和微博帐号，而后者三高，比我房子还喜，”蒙欣笑着说。再行后来，微信来了，公众号和朋友圈沦为营销界第二个阵地。蒙欣说道，那时候，大部分同行玩微博的那套思路之后借以运营公众号，比如每天一篇心灵鸡汤。
但是，这样的作法效果不大，似乎微信与微博具有极大的有所不同。回应，微梦想指出，微博是媒体型平台，微信归属于社交型平台。而且一个是sina基因，一个是腾讯基因，用户属性也不一样，无法用杨家的思路去运作。
于是另辟蹊径打造出了微信第一个简单互动型的公众号“生活小助手”。对于微博未来的发展，蒙欣指出无论是过去的内容营销号还是段子手，都将要沦为昨日黄花，微博将朝着娱乐演艺视频化方向发展。
“微博从09年发展到现在，早已有六年的发展历史，从最先的一些较为朴素的内容账号，发展到后来的段子手。我们指出微博的第三个阶段即将来临，未来在微博最能更有用户的将不会是有才华的演艺娱乐类自媒体。”微博端在最近两年随着平台热度的上升，在整体的内容趋势上也有相当大的变化。微博的官味轻了（多数企业在运营），段子手、喷子多了，用户较少了。
对于这些变化，你如何看来？微信方面，通过朋友圈买面膜的营销不道德，你又怎么看？蒙欣：只不过每个平台都会经历从较慢茁壮到稳定增长的过程，同时用户也不会茁壮，用户的年龄也在随着平台的年龄在快速增长。这个话题说道出来只不过有点简单，无法纯粹的说道哪个平台好哪个很差或者那个平台风光哪个平台式微。
比如你5年前讨厌看少儿频道的动画片但有可能5年后就天天平着看韩剧了，再过5年有可能你就要看美剧了。用户不会逆，热点不会逆，内容也在变，每一个阶段都有每一个阶段必须不具备的产品特点。只不过只要内容好，微博还是那个微博，用户还是那些用户，只是看你能否转录并保持他们的活跃。
这两年大家都必不可少微信，但只不过微信上那些热门的话题/内容大都源于于微博。就在咱们专访的这一刻，又有一个热点从微博流向微信，就是神州租车与Uber之战。
关于朋友圈买面膜这只不过是一个商业化成熟期过程的问题，微博最初也经常出现过有人买单品贵重奢侈品等日进斗金，无数的案例告诉他我们，只有身体健康良性的商业模式才有可能长久，不身体健康的快钱模式来得快去得也慢。哦对了，爆炸让所有人都告诉朋友圈买面膜这件事的，也才是只不过是微博。如何打造出具备刷屏气质的内容，爆炸社交平台？“一个新媒体应当享有良知，还应当享有使命感。
”在对话的过程中，蒙欣多次提及这句话。在蒙欣显然，移动互联网营销业内经常出现一个普遍性的问题：意图所求，坚决用户感觉。
这几年，随着微博和微信发展，经常出现众多波营销账号。但是，它们渐渐变为一个“不诚恳”的内容生产商，内容没有经过精编、必要刊登或者刷原有内容等等，更为严重的是，不考虑到用户的感觉，做作植入广告。回应，蒙欣十分感叹，“看起来这个行业有很多人在做到，是一个红海，实质上，它是一个蓝海。
因为实质上作好的没几家。”毕竟，现在有些的大V账号归属于个人照顾，他们没一个将来的战略目标，再加精力严重不足，经营力弱。在蒙欣运营理念中，顺利的运营秘诀是6个字：以用户为核心。
本质上，传播性强劲的内容都是有海量的用户参予到传播。想构建爆炸式传播，必须符合三个要素：1、创新2、人人均传播3、精准投入。在他显然，每个用户都具备立体网状价值。“用户能老大你传播，能老大你改进产品，虽然他没给你缴纳过1毛钱，但依然能给你建构价值。
”他指出，内容想产生“刷屏”的效果，创新是必不可少的。但是创新的构想某种程度必须契合用户的感官。传播性强劲的内容本质都是“因为海量的用户自己主动沦为传播源”。
要打造出这样的内容，必须让用户产生成就感、回响或者情绪的发泄。“荐个例子，为什么测试类命理类星座生肖类等话题总有一天都会过时？我们海南有句老话叫作“穷人爱人命理，小人人爱人照镜”，命理你算数着算数着总有一天不会求出自己将来是土豪，照镜子照啊照啊总有一天看顺眼了就实在自己很帅/可爱，这里逃跑的就是用户的性欲，每一个人往往都会指出自己是怀才不遇的，都期望自己是将要愈演愈烈的潜力股，所以他总有一天讨厌看一些正能量的测算结果，也十分乐意去共享。总之，一切都跟用户内心的性欲涉及。
”在蒙欣显然，账号的运营必须考虑到用户的感觉，必须调查研究用户的市场需求，针对有所不同的用户展开内容投入，而在展出形式上，必须执着多样化，也必须考虑到日后的规划发展。具体来说，在投入内容和广告主的自由选择上，蒙欣指出有两点辨别拒绝：第一，用户否讨厌；第二，内容否具备创新性。
为了维持这样的“原则”，微梦想完全每个月都要拒绝接受数十万额度的微信广告。在他显然，要做用户讨厌，合乎用户的口味，拒绝接受一些不合适的内容还远远不够，这还必须精准投入用户讨厌的内容。但是，目前的精准投入所倚赖的云分析技术仍未几乎成熟期。回应，蒙欣回应尽可能减少这类行业问题带给的影响。
“我们指出云时代这个概念虽然全世界都说道了很久，只不过还没多少家公司确实做精确的云分析。为什么某种程度是广告，有些让人不满而有些却大受欢迎甚至还有可能津津乐道，比如益达口香糖的系列短剧。
最后极的目标是做用户对他接管到的每一条信息都是讨厌的，包括广告，要做这一点，就拒绝有精确完备的大数据云分析，这一点我指出做到得最差的就是新闻客户端APP今日头条，而身兼巨头的Bat我实在做到的都过于好，我依然偶尔看见朋友圈经常出现令其我不感兴趣的广告而且也有很多朋友评论回应不满。在这一点上，这是一个行业所联合面对的问题。”作为一家营销类创业公司，你们经历了哪些坑？都是怎样过来的？有哪些经验可以共享？蒙欣：现在全国人民都在提倡创业好时代论，只不过无论在什么时代，创业都不是一件更容易的事情，忽略它总有一天是残忍的。
因为本质上科技还是以人为本，这就样子学生考试一样，无论试卷的题目是非常简单还是艰难，都丝毫会转变一个人考取重点大学的几率。我说道说道自己体会较为深刻印象的三点：1、既要输得起，又要输不起。说道一起有可能感觉有点对立，但实质上这是一个心态的问题。
就拿我来说，当初对这个方向筹划了很久，但是到了确实要要求下海那一刻，说道义无反顾毫不犹豫那是骗人的，在一个国企背景的公司就任那么多年后，可以说道只不过日子早已是过的很安逸舒适度了。要开始亡命，就要对自己说道，我输得起，我还年长，别说这第一次，即便是第二次甚至第三次，我都还能输得起；但确实转行事情来，那就是要背水一战，无法杨家就让自己有后路，因为那样就不会过于拼成，所以，每天晚上睡前对着镜子说道不要害怕你输得起，但早上睡觉后又对着镜子说道你一定要输掉你无法赢。2、创始人以及核心团队一定要能随着公司的茁壮而茁壮。这句话也挺悖论的，明明公司是你创立的，有什么理由你临死前创立的企业却不会跑得比你慢？但事实往往就是这样，因为是行业推展着公司，所以它就可能会跑得比你慢，在它比你慢的时候，你的能力、境界、格局各方面若得到实时的快速增长，很有可能，你就不会沦为公司仅次于的瓶颈。
3、无论什么事业，无论做到什么产品什么方向，本质上，它都是一门做生意，是做生意它就应当赚。在中国，资本的起到很最重要，但资本只不过只是催化剂，一件事情，如果你能夸奖，资本的起到是让你做到的更佳，原本赚到100W的现在可以赚到150W甚至200、300W，但如果你原本就赚将近钱做到不一起，那么再行多的资本投进来也是枉然，因为若基数是0，倍数再行低也多余。原创文章，予以许可禁令刊登。
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